"ראיתי את זה ב-TikTok": מילים הנאמרות אינספור פעמים ביום, לעתים קרובות נתקלות בהן בעיניים מתגלגלות. פלטפורמת המדיה החברתית אולי לא המקור הכי אמין לחדשות או פוליטיקה, אבל כשזה מגיע לנסיעות, אולי כדאי לתת לה צ'אנס.
בגיל 20, עדיין יש לי הרבה מה ללמוד על נסיעות ועוד יותר מהעולם נותר לחקור - אבל ככותבת נסיעות מתחילהשל מטיילמתמחה בקיץ, אני יכול לדבר בביטחון ב-TikTok. כחלק מהדור שמכונה "ילידים דיגיטליים", גדלתי בעולם שבו כל יעד נמצא במרחק של כמה קליקים בלבד, ועכשיו TikTok מעלה את משחק תכנון החגים שלי - ושל חבריי.
לא רק אני משתמש בענקית הטכנולוגיה גם לנסיעות. TikTok דיווחה לאחרונה על כך71 אחוזמהמשתמשים האירופיים שלה הזמינו חופשות באמצעות המלצות מהפלטפורמה. נוסעת מדור Z המנוסה אבנה, שיש לה 230,000 איש עוקבים מרשימים בחשבון ה-TikTok שלה@travellingtuesdays, יכול להעיד גם על האפליקציה. "TikTok הוא המקום שבו אני יכול למצוא המלצות שלא בהכרח הייתי מגלה דרך גוגל", מסביר אבנה. "זה למעשה עזר לי לרדת מהשביל ולהימנע מהמונים."
חלפו הימים של תכנון חופשות על סמך תמונות מטושטשות וביקורות לא מאומתות. במקום זאת, תוכלו למצוא טיפים תמציתיים פנימיים, מסלולי טיול שנוצרו לכל אירוע וסרטונים מרתקים שגורמים לכם להרגיש כאילו כבר הגעתם ליעד. המלכוד? אתה צריך להתחבר לפלטפורמת Gen Z בעיקר כדי לגשת להכל.
אבנה בניו יורק@travellingtuesdays
מאז ההשקה הגלובלית שלה בשנת 2018, TikTok הגדילה קהל של מעלמיליארד משתמשים, עושה גלים בקרב הדורות הצעירים במיוחד עם70 אחוזשל משתמשים מתחת לגיל 34. השפעתה מגיעה מעבר למשתמשי הפלטפורמה, ומאלצת עסקים לשקול את המגמות המשגשגות והזדמנויות שיווקיות חדשות, כאשר חברות מסוימות מצליחות יותר מאחרות. RyanAir, למשל, תפסה את תשומת לבם של מיליונים כשהזיופים הקלילים שלהם הפכו לוויראליים, בעוד שדולינגו מצא קהל חדש לגמרי של בלשנים כשקמיע הינשוף הירוק שלהם הפך לסלבריטאי מדיה חברתית.
אם עדיין לא הצטרפתם ל-TikTok, תכנון חופשה באפליקציה עשוי להיראות כמו רעיון מוזר, אבל עבורי זה הפך לנמל הראשון עבור כל צרכי הנסיעות שלי. ניסיתי ובדקתי את TikTok כמדריך הטיולים האולטימטיבי, בין אם אני מחפשמסעדות חדשות בלונדון, מתכננים גדושקופנהגןחופשה בעיר, או לחקור את הטוב ביותרתרמילאיםמסלולים. אל תיקח את זה רק ממני - את728,000אנשים בריטים שפרסמו תוכן לחגים בשנה האחרונה יסכימו שאם עדיין לא חקרתם את TravelTok, אתם מפספסים.
כדי לשים את זה בפרספקטיבה, פוסטים של TikTok שותפו עם א#חַגתג צבר 3 מיליארד צפיות גלובליות מרשימות בחודש האחרון בלבד. ממסלולי טיול שבועיים ועדמִסעָדָההמלצות, סרטוני נסיעות נמצאים במגמה מתמדת בפלטפורמה, אבל עם 60 אחוז מהצופים האלה בגילאים 18 עד 24, נראה שבעיקר דור Z מנצל את אוצר התוכן הזה.
איך דור Z משתמש ב-TikTok לנסיעות?
כשסגן נשיא בכיר בגוגל חושף את זה כמעט40 אחוזשל צעירים הולכים לרשתות החברתיות לפני מנוע חיפוש כאשר מחפשים מסעדה, ברור שאנשים משנים את הדרך בה הם גולשים. לְפִיאדובי, 64 אחוזים מהדור Z משתמשים כעת ב-TikTok כמנוע חיפוש. כשזה מגיע לנסיעות, זה עשוי להיות כדי למצוא השראה, לבדוק ביקורות או אפילו לתכנן רשימה שלמה של החגים.
מומחה למסלולי טיול@traveller_bucketlistהוא תוצאת חיפוש פופולרית, כאשר סרטוני "איך לבלות שלושה ימים ב..." שלהם זוכים ל-4.3 מיליון צפיות עבורניו יורק, 7.2 מיליון עבורפריז, ו-8.7 מיליון עבורלונדון. יוצרת התוכן אבנה גם בנתה קהל עוקבים באמצעות שיתוף טיפים לטיולים ומסלולי טיול. "היו לי אנשים שמתכננים את כל הטיול שלהם לפי ההמלצות שלי!" היא אומרת לנו. כאלטרנטיבה של Gen Z לספר הדרכה, הפלטפורמה מושכת קהלים עצומים עם העצות הממוקדות החזותיות שלה, תוך כדי התעמקות ביעד תוך שניות.
איך תעשיית הנסיעות משתמשת ב- TikTok?
זה כבר לא רק סלבריטאים ומשפיענים שהופכים לוויראליים. גם מסעדות, חנויות ואטרקציות בולטות אחרות הופכות ללהיטים בין לילה. לעולם לא אשכח מתי גיליתי את SUSO, ג'לטריה בונציהמציע מבחר מעורר תיאבון של גלידה ממנה ניתן ליהנות עם נוף סמוך של התעלות הנוצצות של העיר הצפה, ב-TikTok. לא ידעתי שהתחנה המצופה הזו בטיול שלי לוונציה תגיע עם קהל שיציף את הדלתות - תור של משתמשי TikTok שברור היה להם את אותו רעיון כמוני.
המשמעות של 'ויראלי' נלקחת לקיצוניות ב-TikTok, שיכולות להיות לה נפילות. קטגוריה פופולרית באפליקציה היא 'פנינים נסתרות', המשתפת את נקודות השיא של התרבות המקומית והלא התגלתה. הבעיה היא שכאשר טרנד ה'אבני חן' האלה ב-TikTok, הן כבר לא נשארות 'חבויות', והחוויות האותנטיות ביותר הופכות במהירות לרוויות יתר על ידי תיירים.
מהצד השני, כמה מותגי תיירות ראו את הפוטנציאל של הפיכתו לוויראלי כהזדמנות משתלמת. כאמור,RyanAirהוא כוכב TikTok מפתיע, עם 2.3 מיליון עוקבים ופוסטים שהגיעו ל-15 מיליון צפיות. החֶברַת תְעוּפָהזכו לתהילה בזכות סרטוני השפה הלשון שלהם לועגים לעצמם ולנוסעיהם, אסטרטגיה מסוכנת שהשתלמה. באמצעות מסנני פנים ופסקול קומדיות טרנדיות, הסגנון הפחות-יותר שלהם שמר את העוקבים לבדר במקום להעליב, וחברת התעופה היא כעת אחד המותגים המשפיעים ביותר על הפלטפורמה כולה.
Getty Images
מדוע TikTok פופולרי יותר מפלטפורמות מדיה חברתית אחרות?
אני יודע מה אתה חושב. ראשית, היה MySpace, אחר כך אינסטגרם, ועכשיו TikTok. האם זהו רק הטירוף האחרון במהלך הטבעי של האבולוציה הדיגיטלית, שנועד לזמן קצר לשעשע את הדור הצעיר ביותר עד שיגדל?
אוּלַי. אבל מעורבות גוברת בדורות מבוגרים מצביעה על כך ש-TikTok עשויה להפוך למדיה החברתית פורצת הדרך הפונה לכל הגילאים.תובנות של TikTokמדווח כי 92 אחוזים ממשתמשי Millennial ו-83 אחוזים ממשתמשי דור X ובייבי בומר מבריטניה נוקטים בפעולה בעקבות התוכן שהם רואים. המדיה החברתית הזו מעוררת בהצלחה קהלים מכל הגילאים, ולכן, בשימוש נכון, יכולה להיות כלי רב עוצמה להשפעה על כל המטיילים הסקרנים.
אז מה נותן יתרון ל-TikTok? הסרטונים קצרים, מתאימים לחיים עמוסים וטווחי קשב קצרים, ומלווים במוזיקה, מטביעים את הצופים בחוויה רב חושית. גם האלגוריתם רב עוצמה, נותן לאנשים חוויה אישית במיוחד. חפש למעלה"טוסקנה” רק פעם אחת, והפיד שלך יוצף במנות פסטה מעוררות תיאבון וכרמים רומנטיים.
Getty Images
עם זאת, עם שלוחות כמו YouTube Shorts ו- Instagram Reels המחקים את פורמט הווידאו הקצר, התחום שבו TikTok באמת מצטיין הוא סיפור סיפורים אותנטי. הפוסטים מתרכזים סביב יוצר התוכן, כאשר ראשי התיבות "POV" (נקודת מבט) הם אחד הכיתובים הנפוצים ביותר. "אני אישית עושה הרבה סרטוני קריינות כדי שאוכל לחלוק את מלוא החוויה והדעות שלי", מסבירה אבנה כשנשאלת כיצד היא מייצרת את התוכן שלה. "הדור Z רוצה למצוא ביקורות כנות מבעלי ניסיון ממקור ראשון."
במיוחד עם המשימה הארוכה של תכנון חופשה, משתמשים מחפשים אנשים אמיתיים שנותנים תובנות אמיתיות בצורה מרתקת. יותר ממדיה חברתית אחרת, TikTok יוצר מרחב שבו כל אחד יכול לקבל משיכה, כך שמותגי נסיעות, משפיענים מנוסים ואפילו מטיילים בפעם הראשונה משתלבים יחד במאגר הביקורות הפתוח והמגוון הזה.
איך להתחיל עם TikTok
לכל הלא-משתמשים שמתפתים כעת למעצמת המדיה החברתית הזו (אני מסתכל עליכם, מילניום), הנה כמה טיפים מובילים שיקלו עליכם להיכנס ל-TravelTok.
חפש השראה
התחל על ידי פשוט לחקור מה יש שם בחוץ. הפלטפורמה מספקת זרם אינסופי של מונטאז'ים המציגים את המקומות החלומיים ביותר בעולם, מובטחת שתעורר את תאוות הנדודים של כל המשתמשים בה. היו פתוחים לתוכן המנחה את הטיול שלכם, ואולי תגלו יעדים מעבר לחלומות הפרועים ביותר שלכם.
נסה חיפוש ספציפי
מאיים לא רגילים ועד לחנויות וינטג' זעירות, קשה למצוא משהו שיש לולֹאהיה ב-TikTok בעבר. אל תתאפקו מלחפש במסעדה לא ברורה שזה עתה הזמנתם, מכיוון שרוב הסיכויים שמישהו סקר אותה או, לכל הפחות, פרסם כמה תמונות. אמנם האיכות משתנה מסרטי משפיעים למקומיים שמנסים את כוחם בבלוגים, אבל תמיד שימושי לראות מקום דרך עיניו של אדם אמיתי.
אל תיפול למלכודות הוויראליות
כאשר איפשהו מסומן "ויראלי" ב-TikTok, רוב הסיכויים שהמונים להוטים ילכו בעקבותיו. האלגוריתם החכם של הפלטפורמה שומר את TikTok בחזית הטרנדים, כלומר מקומות מתפוצצים במהירות בעוד שאחרים נותרים בצל. חפרו קצת יותר עמוק לתוך האפליקציה כדי למצוא חלופות שאולי משכו פחות הייפ, אבל ראויות לא פחות לתשומת הלב. אם המקום בראש רשימת הדליים שלך הפך ויראלי, פנה בשעות לא שיא כדי להימנע מהתורים הבלתי נמנעים.
אמת את המקורות שלך
עד כמה שאני תומך במסלולי TikTok, תמיד טוב לסיים במחקר עצמאי קטן כדי למפות בדיוק איך יראה היום שלך. אחרי הכל, TikTok היא מדיה חברתית המורכבת מקולות בלתי מוסדרים ועצמאיים, אז זכרו שהתוכן שאתם צורכים לא נבדק בעובדות. חיפוש מהיר באינטרנט יעזור לוודא שתוכנית הטיול שלך היא ריאלית או אפילו אמיתית, כמו גם למצוא את זמני הפתיחה, קישורי התחבורה והמחירים המעודכנים ביותר.
אל תבקרו מראש בטיול שלכם
לראות משהו על המסך לעולם לא ינצח את החוויה של לראות אותו על בשרו. לאחר שקבעתם את המקום והמסלול שלכם, עמדו בפיתוי לצפות בכל הקליפים שהאלגוריתם בהכרח יפציץ אתכם בהם. חשיפת המוזרויות של המקום היא מה שהופך את הנסיעה לבלתי נשכחת, אז הקפידו להשאיר לעצמכם כמה הפתעות ביום.
גרסה של הסיפור הזה הופיעה במקור ב Condé Nast Traveller בריטניה.
