כבר כתבתי בעבר על היבשים בצורה בלתי אפשריתמדבר אטקמה בצ'ילה, שם אפילו עיר נמל גדולה כמו אריקה צריכה להסתדר עם פחות ממילימטר של גשם מדי שנה. אבל אם אתה רוצה להרגיש אפילו יותר צמא באריקה, צאו חמישה קילומטרים לדרום מזרח אל מחוץ לעיר. אני צופה שפתאום יהיה לך מצב רוח לקולה קר כקרח.
צ'ילה בנתה את הפרסומת השאפתנית ביותר של קוקה קולה.
בשנת 1986, עובדי קוקה קולה באריקה הרכיבו את מסע השיווק הגדול ביותר של החברה אי פעם על גבעה בשם Cerro Sombrero. יותר מ-70,000 בקבוקי קולה ריקים סודרו בחול על שטח של 400 על 150 רגל כדי לחגוג את יום השנה המאה של החברה. על התוצר הסופי הענק, הנראה ממרחק קילומטרים, כתוב "קוקה קולה: 100 אנוס" (שפירושו "100 שנים").
שלט החוצות עבר מתיחת פנים ב-2011.
לפני ארבע שנים, חטיבת קולה בצ'ילה דאגה שהלוגו יישאר עדכני: הם חזרו לאתר, תיקנו נזקים של 25 שנים וסדרו מחדש בקבוקים כדי לעדכן את הלוגו. כותרת המשנה היא כעת "125 Años". יש להניח שהחברה מתחרטת כעת על עיצוב מודעה בגודל של מגרש כדורגל שהופכת מיושן מדי שנה.
שימו לב חייזרים! קולה זה.
הלוגו של צלע הגבעה נראה היטב מגובה הקרקע, כך שהוא כנראה נועד כשלט חוצות מקומי, לא כפיתוי לצלחות מעופפות חולפות. אבל היום, בעידן המיפוי הדיגיטלי, לכולנו יש גישה חסרת תקדים לתמונות אוויר באיכות גבוהה. כתוצאה מכך, חברות מתמצאות יותר בסוג זה של נוכחות ב-Google Earth, הנקראת לפעמים "פרסום במפה". הלוגו הענק של קולה הפך לציון דרך ברחבי העולם.
שלט החוצות האווירי הענק של אוסטרליה ישן יותר מ-20 שנה.
תאמינו או לא, הלוגו של קוקה קולה לא היה "פרסומת המפה" הראשונה שנוצרה אי פעם, או הגדולה ביותר. בשנת 1965, פועלים שבנו את הכביש המהיר אייר על פני מישור Nullarbor במערב אוסטרליה השתמשו בקצת בטון רזרבי כדי לצייר לוגו של Readymix באורך שני קילומטרים באמצע המדבר. כביכול, הלוגו סימן מנחת חירום, אבל אף אחד לא נחת שם מעולם. היום הלוגו מגודל וקשה לקריאה, אבל במהלך שנות ה-60, כשהאנושות נכנסה לראשונה למסלול, זה היה הטקסט היחיד בעולם שנראה מהחלל.
