Equinox מתרחב למלונות

Equinox עברה אולטרה-מרתון רכש בשנים האחרונות, כשהיא מפמפמת את עצמה עם קניות של Pure Yoga ו-Soul Cycle, ולאחר מכן השתלטו לאחרונה על מועדון הספורט ריבוק/NY במנהטן וספורט קלאב/לוס אנג'לס בניו יורק. , בוסטון, מיאמי, סן פרנסיסקו, וושינגטון די.סי. כיום, רשת חדר הכושר היוקרתית - שבה החברות החודשית בניו יורק יכולה להגיע למעלה מ-230 דולר - פועלת כמעט 80 מועדונים בתשע ערים ברחבי הארץ, ועוד אחרים בטורונטו ובלונדון, עם לא פחות ממיליון חברים.

כעת Equinox דוחפת את התחום שלה עוד יותר, ומתרחבת הרבה מעבר לחדרי כושר כדי להפוך את עצמה לחברת כושר ואורח חיים ב-360 מעלות. בחודש שעבר יצא לראשונהיֶתֶר עַל כֵּן, המגזין הדיגיטלי החדש שלו. ועד תחילת 2019, Equinox מתכננת להשיק מותג מלונות משלה, ולכוון כאורחים לאותו סוג של קהל לקוחות מונע גבוה שהרוויחו מועדוני הכושר שלה.

המותג יפתח את הנכס הראשון שלו בניו יורק, עם עיצוב אירוח יוקרתי שייעד יבו פושלברג מטפל בפנים. המלון יקום ברובע ההדסון יארדס במנהטן, פיתוח רב-גוני למגורים, קמעונאות ומסחר המפוקח על ידי חברת האם של אקווינוקס, Related. בעוד שהאזור הזה הוא עדיין אתר בנייה באזור פחות מבוקש של העיר כרגע, השכנים האמידים של המלון יכללו בסופו של דבר את קואוץ', לוריאל וניימן מרקוס. לאחר השלמת הפרויקט, מיקומים יסתדרו בערים הגדולות, כאשר לפי הדיווחים שיקגו נמצאת בעבודותהעסקים של קריין בשיקגו.

הגעת הבכורה הזו לניו יורק עדיין חלפה כמה שנים, אבל לאחרונה תפסנו את CMO של Equinox, Carlos Becil, כדי לקבל את הידיעה הפנימית על הפרויקט.

נוסע: למה עכשיו זה הזמן הנכון עבור חברת מלונות ממוקדת כושר, ממותגת חדר כושר?

קרלוס בציל:הביקוש לכושר ולחיות בביצועים גבוהים מעולם לא היה גדול יותר, ואנחנו לא רואים את זה מאט. זה גלוי למגוון קטגוריות, כולל טכנולוגיה, מכשירים לבישים, אופנה וכמובן בעסק שלנו. אנחנו פותחים השנה שיא של עשרה מועדונים ובקרוב יהיו לנו 100 מועדונים בשלוש מדינות. אנו חווים רמות שיא של ביקוש למותג Equinox.... סקרנו את החברים שלנו וקיבלנו שיעור תגובה של 95 אחוז שהחברים שלנו יהיו מעוניינים לשהות במלון Equinox. [כל אחד יהיה מוזמן להתארח בנכסים, אם כי חברי מכוני כושר Equinox יקבלו הרשאות מיוחדות.] הרוב מרגיש שחשוב לשמור על שגרה בריאה ואינם רוצים להתפשר על המחויבות שלהם לבריאות וכושר מכיוון שהם רחוקים מ בַּיִת.

נוסע: במה יהיו מכוני הכושר במלונות Equinox שונים מחדרי הכושר הנוכחיים של החברה?

CB:אנו מאמינים שכדי למקסם את התוצאות ולהגיע ליעדים שלך, אתה צריך לשים דגש שווה על, ולתכנן בקפידה, איך אתה מזיז, מזין ומחדש את הגוף שלך. חווית המלון תאפשר לנו להתמקד בכל אחד משלושת התחומים הללו במידה שאינה אפשרית במועדונים העצמאיים שלנו.

נוסע: אילו פרטים אתה יכול לחשוף על מלון Equinox הראשון?

CB:מלון Equinox בהדסון יארדס יכלול את המועדון הגדול ביותר שבנינו אי פעם, 60,000 רגל מרובע, עם חלל פנימי וחיצוני ובריכות. בנוסף למועדון, הספא והמלון, יהיו לנו תוספת של 150,000 רגל מרובע לשטחי משרדים, ומעל המלון יהיו דירות יוקרה.

נוסע: מעבר לחדרי הכושר של המלונות, לאיזה סוג של שירותים והיצע בחדרים ממוקדי כושר יכולים האורחים לצפות?

CB:אנו עובדים עם מנהיגים בעלי שם עולמי [בעולם האוכל והמסעדות] כדי ליצור סביבה מזמינה ולהחיות חוויה קולינרית מסקרנת המספקת הוגן בריא וטעים. הקונספט יהיה לסעודה בחדר וכן למסעדת יעד בתוך המלון. כמפעיל השני בגודלו בספא [בארה"ב], אנו מפתחים [גם] קונספט ספא חדש המגדיר מחדש התאוששות והתחדשות.