Condé Nast Travelerשל עורכיםחפצי ידמלאים בבגדי ים ותלבושות מוכנות לחופשה של מעצב אופנההמותג בעל השם של מארה הופמן. היא הקימה את הלייבל שלה לפני יותר מעשרים שנה ומאז נשארה מחויבת לתעדוף שיטות קיימא ואחראיות באמצעות הקולקציות הצבעוניות והיפות שלה לנשים. (מקרה: השמלת פופקורן אהובה בפולחן.) ובעוד מעצבים נוסעים בקביעות ברחבי העולם כדי לצלם את הקולקציות החדשות שלהם, הופמן נוקט בגישה אחרת: במשך השנים האחרונות,המעצב הניו יורקימצאה שפע של מיקומים לצילומי מסע הפרסום שלה שאינם דורשים להעלות קילומטראז' במטוס.
הופמן שוחח עםנוֹסֵעַעל העבודה שנכנסה לצילומים האחרונים שלה בג'ונס ביץ', ניו יורק, עבור קולקציית Pre-Spring שלה - מקום שהיא הייתה בטוחה שתוכל להפוך למדבר חרוך בשמש. היא אומרת: "אם אתה יצירתי, אתה יכול לעשות הכל מכל דבר."
לאן הלכת?
ג'ונס ביץ' בלונג איילנד, ניו יורק.
מה הייתה מטרת הטיול?
טיול של יום אחד לצילום קמפיין העריכה שלנו לפני האביב, עם התמקדות בבגדי ים.
איך הגעת לשם?
ארזנו את כולם בטנדר ספרינטר אחד ויצאנו לחוף.
מי היו חבריך לטיול להיום?
צילמתי את צילומי העריכה שלנו בעצמי בחמש השנים האחרונות, אז הצוות שאנחנו מביאים הוא סופר רזה: סטייליסט, במאי, עוזר צילום, אדם אחד להפקה, אחד ליופי, מנהל מותג פנימי, ו רק כמה מתמחים. זה באמת הכל בידיים על הסיפון ואנחנו מצלמים גם המון תוכן מאחורי הקלעים, שבאמת הופך לחלק מהסיפור. חלק מעוררות רגש הוא הרמת מסך - כך שהתוכן מאחורי הקלעים הוא הדרך של המותג שלנו לעשות זאת.
למה המיקום הזה?
אני יודע שאנחנו לא לבד בזה, אבל אני חושב שבהיקף העסקים שלנו, התקציבים שהיו זמינים בעבר לקמפיינים האלה כבר לא כל כך. שם המשחק הוא באמת יצירתיות ולהיות בעל תושייה ככל שתוכל. ההכרח הוא אם ההמצאה. אם אתה יצירתי, אתה יכול לעשות הכל מכל דבר.
אנחנו תמיד מחפשים מיקומים ברחבי ניו יורק - העונה שלפני שכרנו בית מגוחך בסטטן איילנד שגרם לזה להיראות כאילו היינו עלאי ביוון. לטיול הזה, היו הדיונות היפות האלה ואם תמשוך את פרספקטיבה של המצלמה שלך, זה יכול להיות במדבר אקזוטי כלשהו. ניסינו גם למצוא קירות לבנים שהשמש פוגעת בהם כי האור הזה יכול לתרגם למה שנראה כמו קיר מדהים במיורקה(וזה באמת יכול להיות רק בלואר איסט סייד).
לפני שנים נהגנו לצאת לטיולים הגדולים האלה למקומות כמומָרוֹקוֹלשבוע ולהביא איתנו המון אנשים. טווחי הקשב של כולם התקצרו כעת והתוכן, למרבה הצער, הפך חד פעמי ואנשים צורכים אותו כל כך מהר. להשקיע את כל התקציב הזה בצילום גדול אחד כבר לא הגיוני. אני צריך עוד דברים בגודל ביס שמעוררים תחושה של פנטזיה או מעוררים את הצופה להסיע למקום אחר ולהרגיש את החום והרגש שבכך.
מה היה על הפרק?
לכידת נייטרליות כלשהי היא חשובה. אנחנו דואגים שבקמפיין שחייה כזה אנחנו מצלמים חצי מהיום על החוף כי זה קנבס ניטרלי. זה יכול להיות בכל מקום והוא נצחי - אין עליו חותמת זמן או מיקום - זה יכול להיות באמצע הסהרה או שזה יכול להיות ג'ונס ביץ'. אנחנו מנסים ליצור דברים שמרגישים נצחיים.
אנחנו גם משתמשים בכמה ליהוק שונה בכל פעם שאנחנו מצלמים. מכיוון שאנו מציעים מידה נרחבת מאוד (עד 3X ומידה 20), אנו מנסים לייצג כמה שיותר סוגי גוף וכמה נשים שאנחנו יכולים. אין נוסחה מושלמת לגבי כמה תוכן אתה צריך וזה חלק כל כך גדול שכולנו עדיין מבינים כמותג. אנחנו לא רוצים להגזים ולא להשתמש בהרבה מהתוכן, במיוחד בעידן האינסטגרם. זו אסטרטגיה מאתגרת לחשוב אם אנחנו באמת צריכים את כל הסרט הזה וכמה ממנו הגיוני.
מה הפריט היחיד שמקל עליך בנסיעות בעבודה?
הצוות שלנו תמיד מביא ערכת סטיילינג הכוללת סיכות ביטחון, מספריים, גלילים, מגבונים לתינוק, אדוויל, טמפונים וכל הגדלים של מהדקים - כל מה שאתה צריך ביום אחד.
ומבחינתי, הכל קשור למצלמות שלי. אני מביא פולארויד לכל מקום, אז סרט וסוללות רזרביות. אל תשכח את הסוללות!
האם יש משהו שאתה עושה לפני מסע פרסום כדי להקל על יום הטיול שלך?
אני חסיד ענק של מנוחה והידרציה. כולנו מותשים וכולנו עובדים כל כך קשה כדי למכור דברים. ויש סימן שאלה גדול בתוך כל זה - כמו, כמה מהאנרגיה שלך ומהזמן שלך אתה נותן? אם אני לא בוחן קיימות אנרגטית עבור עצמי ועבור הצוות שלי, כלומר איזון בריא בין עבודה לחיים, אז אני מפספס את הנקודה. אני מעריך שעכשיו יש שיחה סביב מנוחה, והרעיון הזה של מה אנחנו אמורים לתת לעבודה ומה אנחנו אמורים לתת לעצמנו.
לסיום, גולת הכותרת של הטיול?
הקמפיין הזה חיבר אותי לחזון המלא של הקולקציה. זו באמת הסיבה שהתחלתי לצלם דברים - זה מעין מסמן את החזון המלא של זה. זה דבר אחד להיות בתהליך העיצוב של הרכבת הקולקציות, אבל הצילום הוא כשמבינים איך כל יצירה מתקשרת זה עם זה ואיך היא הופכת לסיפור השלם הזה. מה שהפך לחלק חשוב כל כך מתהליך היצירה שלי הוא היכולת להיות יד חזקה באופן שבו אנו מציגים אותו לעולם - זה עובר מציורים לדוגמאות ועד לסיפור היפה הזה שאני זוכה להרכיב את העדשה שלי ולהשלים את התהליך .
.png)
