יש עוד הרבהסן פרנסיסקוסגנון מאשר רק ג'ינס וז'קטים פליסה, במיוחד אם לשעבראָפנָהלעורכת וילידת אזור המפרץ, אמילי הולט, יש משהו לעשות עם זה. הקיץ הזה היא פתחהHero Shop, חנות קונספט חדשה בשכונת טנדרלוין במרכז העיר הנושאת בגדי נשים, אקססוריז ומוצרים לבית, המבוססת על העיקרון שתושבי סן פרנציסקנים רוצים - ועושים - להתלבש היטב. "זה כל כך שגוי שאין כאן שום עניין באופנה", אומר הולט. "זה נרטיב קל, אבל אני לא חושב שזה כל הסיפור."
כשזה מגיע לקניות, חסרה לסן פרנסיסקו סוג של חנויות קונספט בוטיק, כמוטקס פתיחהאוֹקולט, נמצא בקלות בחלקים של ניו יורק, לונדון או פריז. וכך, בעוד שהחליט לעזוב את ניו יורק במרדף אחר פתיחת חנות, אזור המפרץ לא היה בתחילה הבחירה הראשונה של הולט. "הרגשתי שאם אני חוזר אחורה, אז המסיבה נגמרה", היא אומרת. אבל אז היא הבינה את היתרון הייחודי שלה: הולט לא יהיה אאוטסיידר שייכנס ויגיד לאנשים איך להתלבש - לעיר יש לקוח שהיא כבר מכירה.
שילוב של עלייה של סן פרנסיסקויזמים והוגים יצירתייםהיה הדמוגרפי המושלם לחזון של הולט. "תמיד הייתה כאן קהילה של אנשים שמתעניינים באופנה", היא מספרתקונדה נאסט טרוולר."יכול להיות שהם פשוט לא האנשים שממציאים את טוויטר, אז הם לא זוכים לאותה סוג של תשומת לב." הולט מציע משהו לשתי הקהילות הללו: לסט האופנה, זה מעצבים צעירים ועכשוויים כמו יצורי הרוח, אדם ליפס וסופי בוהאי שאי אפשר למצוא במקומות אחרים בסן פרנסיסקו; עבור הסט הטכנולוגי, מדובר במבחר ערוך של פריטים מעוצבים היטב, שגם אם אין להם נטייה לטרנדים האחרונים, יתאימו לרגישויות היצירתיות שלהם.
Key to Hero Shop, הוא הבית שנעשה עבור מעצבים מקומיים. דוגמה אחת היא סטיבי האוול, מעצבת טקסטיל שידועה בגלימות הצבעוניות, הפיג'מות והתחתונים שלה - הם חלק מרבי המכר של Hero Shop. הולט נושאת גם תיקים של פיוצ'ר גלורי, שהשחקנית קנדיס ברגן, שהתפרסמה לאחרונה בזכות ציור בהתאמה אישית של תיקי מעצבים, הכינה במיוחד עבור החנות. מאה אחוז מהכנסות התיק יעברו לבית רפאל, עמותה הפועלת עם משפחות בסיכון שנמצאות מעבר לפינה מהחנות.
אמילי הולט.
תמונה מאת קאריסה גאלוכעת, כשהרו שופ מצאה את בסיסה, הולט מתכנן לפתוח בסדרת אירועי חנות שמתחילים בכמה תצוגות תא מטען (הראשונה תהיה עם המעצבת רוזטה גטי ב-18 באוקטובר). הולט גם רואה לעצמה ערבי סרטים, פאנלים, מסיבות ספרים ועוד: "Hero Shop הוא מקום לתכנות באותה מידה שהיא חנות", היא אומרת. "אם אני פוגש מישהו עם עבודה מעניינת, אני רוצה שהוא יבוא וידבר על זה. זה מפגיש קהילות שונות, וזה מה שבאמת מרגש".
בְּעוֹדסן פרנסיסקוימיה של ביתם של משוררי דור הביט וההיפים של קיץ האהבה חלפו מזמן, העיר היא לא פחות מתקדמת או יצירתית. "יש הרבה אנשים שעובדים בתעשיות שונות - לא רק אופנה או אמנות, אלא גם טכנולוגיה - שסוגדים לעיצוב", אומר הולט. למעשה, תעשיית האופנה אימצה סגנון בטכנולוגיה עם תחילתם של רכיבים לבישים: קח, למשל, את זה של דיאן פון פירסטנברגעיצובים של גוגל גלאס, או ה-Apple Watch שנצפה על פרקי הידיים של אנה ווינטור, קרלי קלוס וקארל לגרפלד.
הולט מקווה להחזיר מעט מהידע הסגנוני שלה לקהילת הטכנולוגיה. "לא משנה אם אכפת לך מאופנה או לא, אתה עדיין רוצה להרגיש במיטבך", היא אומרת. "אני לא יודע לתכנת אייפון, אבל אני כן יודע להרכיב תלבושת. אני מקווה שנוכל ללמוד אחד מהשני".
