בעוד שאתרי תיירות פופולריים טובים לערים מכיוון שהם מביאים הכנסה, הם דורשים לעתים קרובות יותר עדכונים ותחזוקה מאשר הבניין הממוצע - טונות של בלאי מתנועה רגלית, משקאות שנשפכו ופסולת יכולים להיות כאבים לנקות. ברומא יש כיום שלושה מהאתרים המפורסמים והחשובים ביותר שלה הזקוקים לתיקון - המדרגות הספרדיות, המדרגות הספרדיותמזרקת טרווי, והקולוסיאום - אבל לא משלמי המסים האיטלקיים הם אלה שקולטים את הכרטיס. שלושה מותגי יוקרה איטלקיים אגדיים הגדילו לעשות כדי לעזור לכסות את העלות של תיקון האטרקציות הללו. מותג תכשיטי היוקרה Bulgari לוקח על עצמופיאצה די ספאניה, בעוד פנדי משלם כדי לשפר את מזרקת טרווי ואת טוד'ס הקולוסיאום. בהתחשב במורשת העשירה של איטליה וברשימה הארוכה של אוצרות לאומיים, מציאת כסף פרטי לביצוע תיקונים באתרים ציבוריים היא דרך טובה לזרז את תהליך השימור.
עם זאת, בעוד שניתן לראות את השותפות בין מותגי מורשת לממשלה כדרך יצירתית לשמר ולהגן על ציוני דרך מבלי להכריח את המקומיים להשתלב, לא כולם מתלהבים מהרעיון של כסף פרטי שזור במבנים ציבוריים. בשנת 2014, פרופסור בולט לתולדות האמנות האיטלקיאמר לניו יורק טיימסשהוא לא בעד לטשטוש קווים כאלה: "באיטליה, אנחנו רואים עכשיו משהו שקרה בבריטניה עם מרגרט תאצ'ר וטוני בלייר, רטוריקה אנטי-מדינתית בעד הפרטות". בבריטניה כמו גם בארה"ב, זה לא יוצא דופן לראות כסף תאגידי שניתן למוסדות ציבוריים בתמורה לכמה טובות הנאה, במיוחד זכויות שמות: כך הפך אצטדיון שיי בניו יורק ל-Citi Field, למשל. נכון לעכשיו, אין תוכניות לשנות את שמה של מזרקת טרווי למזרקת פנדי, וגם המדרגות הספרדיות לא יהיו מכוסות פתאום בלוגו של בולגרי. אבל, כדרכם של איטליה, אנחנו רואים נוף רגוע.
בינתיים, אם יש מותגים איטלקיים יוקרתיים שרוצים להיכנס למגמה הזו, לראש הממשלה מתאו רנצי יש בקשה: פומפיי, האתר ההיסטורי מחוץ לנאפולי שבו כ-137 מיליון דולר בכספי האיחוד האירופי לא נחשבו מספיק כדי להשלים צריך תיקונים. גוצ'י ורסאצ'ה, אתם מקשיבים?
לילית מרקוסהוא עיתונאי מברוקלין וכותב תורם עבורקונדה נאסט טרוולר.ספרה הראשון,Save the Assistants: מדריך לשרוד ולשגשג במקום העבודה,פורסם על ידי Hyperion. היעדים האהובים על לילית כוללים את ליסבון, תל אביב, נאשוויל ומקסיקו סיטי. עבודתה הופיעה גם ב...קרא עוד
