המלון מביא קצת משבדיה להמפטונס

עיצוב שוודי מתפרש לעתים קרובות כמשמעותם של פלטות לבן על לבן וקווים חדים, אבל מלון בהמפטונס שואף לשנות את הדרך בה האמריקנים חושבים על סגנון סקנדינבי.מלון מיידסטוןהיא בבעלותה של ג'ני ליונגברג ילידת שטוקהולם, שהיגרה לארה"ב כשהייתה נערה והופתעה מהעניין של חבריה לסטודנטים בבגדים ובנעליים השוודיות שלה. המיידסטון מייצגת את החזון של ליונגברג לגבי עיצוב שוודי - גחמני, צבעוני ומלא בדוגמאות מעורבות. כל חדר נקרא על שמו וכולל אלמנטים עיצוביים בהשראת סקנדינבי בולט אחר, מהמחליק אומנותי הנורבגי סוניה הני ועד הבוטנאי השוודי קרל לינאוס. "התפיסה המוטעית הגדולה ביותר היא שאנשים חושבים ששוודים חיים ישר מבית איקאה", אומר ליונגברגקונדה נאסט טרוולר."אם אתה מסתכל על בתים סקנדינביים, הרבה מהם הם דברים שירשנו מהורינו ומהסבים שלנו, הרבה זה וינטג' ואקלקטי. רציתי לערבב את הישן והחדש, כי זה מה שעוסק בעיצוב שוודי... רציתי להראות חלק אחר של שוודיה, לא את זה שרואים במגזיני עיצוב, זה נגיש יותר לאורחים".

אחד האורחים הנאמנים ביותר של The Maidstone הוא קרל ולדקרנץ, שוודי שעבר לניו יורק בתחילת 2015. הוא המייסד שלטיקטייל, פלטפורמה מקוונת הדומה ל-Etsy שבה מוכרים יצרנים מכל העולם את המוצרים שלהם. החברה לאחרונהגייסה 22 מיליון דולר במימון הון סיכון, ורבים מהספקים שלה הם שוודים או סקנדינביים. בטיול ל-The Maidstone עם חברתו, ולדקרנץ הבין שלמלון ולעסק שלו יש לא מעט במשותף.

רעיון נבקע: חנות מקוונת מלאה בכל האביזרים וכלי הבית הסקנדינביים הנמכרים במיידסטון. "המפטונס מרגישים הרבה כמו הטבע השוודי, אז היציאה לשם ולראות את המים היפים הרגישה כמו בית", אומר ולדקרנץ. "מיד התאהבנו בו. ואז הבנתי שיש להם בוטיק פנטסטי עם כמה מהמותגים השוודיים האהובים עליי, והמוצרים שהם בחרו תאמו את סוגי המוצרים הנמכרים ב-Tictail. ראיתי קהל עצום ו עניין עבור המוצרים האלה בארצות הברית, ואז התחלנו לדבר על שיתוף פעולה, כדי לספר את הסיפור של The Maidstone כמלון".

בלובי של המלון, המבקרים במיידסטון יכלו תמיד לאסוף קופסאות של תערובות התה המותאמות אישית של המלון, כמו גם את קבקבי העץ שסופקו לכל אורח בעת הצ'ק-אין. כעת, האורחים יכולים גם להצטייד במוצרים שנאספו על ידי Tictail שמתחתנים עם סגנון שוודי ושירותים מוכנים לנסיעות, כולל יציביםסנדקוויסטתרמילים,שטוטרהייםמעילי גשם לשני המינים בירוק צייד ובורדו, סנדלי רצועות מHasbeens, וביורק אנד בריקרמי ידיים ידידותיים לסביבה המכילים מרכיבים נורדיים כמו אשחר הים. בעוד שחלק מהמותגים, כמו Hasbeens, מוכרים היטב לצרכנים אמריקאים, אחרים אינם שולחים לארה"ב או שיש להם הפצה מוגבלת מחוץ לשוודיה. וגם אם אורחי מידסטון לא ירכשו דבר במהלך שהותם, סבור Waldekranz, הם יתוודעו ל-Tictail ואולי יקנו באתר לאחר שיחזרו הביתה.

חנות Tictail-Maidstone אולי עוסקת במודעות למותג, אבל ברמה עמוקה יותר, היא עוסקת בשינוי הסטריאוטיפ של שוודיה כסטרילית ונמרצת. עבור ליונגברג, שמבקרת בקביעות במדינת הולדתה וכעת מגדלת את שתי בנותיה הקטנות לדבר שוודית, מדובר גם בהקניית תחושת גאווה בקבוצה של אנשים שלא בהכרח גדלו להיות גאים בעצמם. "השוודים לא גאים בעצמם, הם לא מדברים על המורשת שלהם. ככה מגדלים אותנו", אומר ליונגברג. "אבל כשגדלתי בארצות הברית הבנתי שזה משהו מיוחד. זה מגניב לראות שזה המריא".