כולם מהרוקפלרים ועד החתול של קארל לגרפלד אוהבים את המטען הזה

לא תמצאו לוגואים או בלינג מושכים את העין. כמו בכל הדברים, גויארד עושה יוקרה קצת אחרת, בדרך השקטה שלו. אחרי יותר ממאה וחצי בעסקים, הפריזאיmalletierהוא המקבילה ללחישה בעולם של צעקות. בית המלאכה שלה בקרקסון, הכפר החבוי בדרום מערב צרפת, דומה יותר למעבדה: הצבע שגויארד מערבב כדי להטביע את גויארדין, הבד המצופה הקנייני המשמש לייצור כל השקיות שלו, הוא מתכון סודי ביותר מאז 1853. זה לא מפרסם, וזה בהחלט לא נמכר באינטרנט - תצטרך לחפש את Goyard בקומץ קומות אמפוריום או בספינת הדגל של פריז.

דווקא הבלעדיות הזו מושכת את אספני המותג, שחושקים בפריטים המותאמים במיוחד. סר ארתור קונאן דויל שמר את חומרי הכתיבה שלו בתא מטען של גויארד, שהכיל מכונת כתיבה ושולחן מתקפל; אלן דוקאס משתמש בשלו לאחסון הסכו"ם שלו. לג'וזפין בייקר היה מנשא מותאם אישית של Goyard עבור הצ'יטה שלה; Choupette, החתולה האהובה והמפונקת להפליא של קרל לגרפלד, עושה את עולמה מטייל במארז של גויארד. עוד כמה לקוחות שאולי שמעתם עליהם: הווינדזור, הגרימלדיס, הרומנובים, הרוקפלרים, קוקו שאנל, ז'אן מורו ולורן באקול, שהאוסף הנרחב שלהם נמכר לאחרונה בבונהמס.

ספר הלקוחות השחור של גויארד בגודל דלת מעצור הוא מה שמקסיםבארניס ניו יורקהשגריר היצירתי סיימון דונאן (ידוע כבעל תיק שליח חוצה גוף עם ראשי התיבות שלו בצבע בהיר). "מי לא רוצה לקבל את אותו מטען כמו ג'וזפין בייקר?" הוא שואל. עבור גורו יחסי הציבור לולה ריקיאל, המורשת הזו היא עניין אישי - ערכות המזוודות המותאמות של סבתה סוניה היו סם שער. "זה היה אחד הדברים שנאלצתי לחכות עד להיותי בת 21 לבעלות", היא אומרת. "עכשיו אני אוצר את הגוארד שלי. זה נצחי, מסתורי וגורם לי להרגיש קצת כמו קתרין דנב". (כן, עוד לקוח של Goyard.)

באופן בלתי נמנע, היצירות הללו שומרות על השיק שלהן יותר מכל טרנד חולף. בטיול מזמן לפריז,אָפנָהעורכת האופנה התורמת לין יגר קנתה תיק אדום בעל מונוגרם שלדבריה עדיין "נלבש כמו ברזל". הראפר Tyga הוא אחד מני רבים ששיבחו את המותג במילים שלו (ראו גם: Kanye West, A$AP Rocky): "גויארד היא המקבילה למוצרי עור של מכונית ספורט מוגבלת במיוחד", הוא אומר ומוסיף, "א מהדורת מקלארן סטירלינג מוס, ליתר דיוק. האולטימטיבי בפאר ואיכות." ובדיוק כמו מכונית קלאסית, היא נראית טוב יותר עם קילומטראז' קטן.