ריו תהיה אולימפיאדת 'הישאר בבית'

טקס הפתיחה של האולימפיאדת הקיץ בריו 2016זה רק ימים ספורים והאמריקאים כבר נוהגים הכי הרבהבאז חברתיעבור המדינה שלהם (לך צוות!). אֲבָל,מחקר חדשמגלה שהאוהדים בעיקר יעודדו את Team USA מהנוחות של בתיהם.

על פי מחקר של צוות Digital Insights (ADI) של אדובי, שניתח 86,000 טיסות שהוזמנו לריוונמלי התעופה הסובבים מ-2014 עד אמצע יולי 2016, הטיסות לעיר הדרום אמריקאית מופחתות בסך הכל. מפתיע עוד יותר הוא שהם נמצאים במגמה מתחת לזו של 2014 עבור ה-גביע העולםלמרות העובדה שאולימפיאדת ריו מציעה פי שניים יותר כרטיסים.

"אנחנו מכנים את אולימפיאדת ריו 2016 'אולימפיאדת השהייה בבית'", אומרת בקי טסקר, אנליסטית מנהלת ב-ADI, בהצהרה. "התחזית שלנו היא שהאולימפיאדה הזו תהיה מאוד ממוקדת בנייד בכך שאנשים יצפו בה מהמכשירים הניידים שלהם. בהתבסס על העובדה שהטיסות שהוזמנו לריו מושבתות, אנחנו צריכים לראותיותר צריכה סלולריתלאולימפיאדת ריו".

למעשה, עוד מחקר חדש שלAllianz Global Assistanceחשף שרוב האמריקנים יעדיפו לעקוב אחר אולימפיאדת הקיץ 2016 בטלוויזיה (60.7 אחוז) על פני צפייה ישירה בה באופן אישי (13.9 אחוז). יותר מ-38 מיליון אמריקאים (15.7 אחוזים) מתכננים להיעדר עבודה כדי לצפות במשחקים, אבל רק 1.4 אחוז ילכו באופן אישי.

הסיבה העיקרית לירידה בנוכחות? ניחשתם נכון: הזיקהנגיף. לאחר ניתוח של 4.8 מיליון אזכורים חברתיים הקשורים לאולימפיאדה ולמונדיאל, ADI גילתה שבעוד שהאמריקאים מריעים לנבחרת הביתית שלהם יותר ממדינות אחרות, הם גם מביעים פי ארבעה יותר דאגה דרך חברתית לגביזיקהבאולימפיאדה מכל אחד אחר.

"אנחנו חושבים שזיקה יכולה להניע חלק מזה", אמר טסקר. "בדקנו אזכורים חברתיים סביב האולימפיאדה ונגיף הזיקה, וגילינו שארה"ב מדברת על זה באופן אקספוננציאלי בהשוואה למדינות אחרות. אנחנו חושבים שזה יכול להשפיע על הנסיעה לברזיל".

ללא קשר לנימוקים, לדיכוטומיה זו במונחים של מעורבות וירטואלית לעומת נוכחות אישית תהיה כנראה השפעה על האופן שבו מפרסמים משווקים לקהל האולימפי השנה. "יהיה מעניין לראות אם משווקים שינו את האסטרטגיות שלהם במונחים של פרסום כדי לתקשר עם הקהל הזה שנוטה להישאר בבית", אמר טסקר.