Black & Abroad, משאב מקוון שמטרתו להגדיר מחדש את חווית הטיול המודרנית של Black, מתחיל את פברואר עם עוד קמפיין משמעותי שסובב ראשים וזוכה להרבה תשומת לב באינטרנט.
הושק במקביל לתחילתו שלחודש ההיסטוריה השחורה, הפרויקט האחרון של החברה הואמפת הגובה השחור, פלטפורמה מקוונת אינטראקטיבית הממחישה נתונים תרבותיים שחורים כגובה על מפת ארה"ב - ועוזרת למטיילים לגלות יותר על קהילות שחורות ביעדים שבהם הם מבקרים.
באמצעות מידע ממגוון משאבים כגון Yelp ו-US Census Bureau, המפה ממחישה למעלה מ-30,000 נקודות נתונים, כולל מספרי אוכלוסיה שחורים, סמנים היסטוריים,עסקים בבעלות שחורהופעילות במדיה החברתית. כאשר יש צפיפות גדולה יותר של נתונים - כלומר מספרים גבוהים יותר של עסקים או אנשים שחורים, למשל - כך הגובה גבוה יותר באזור זה במפה.
מפת הגובה השחור, פלטפורמה מקוונת אינטראקטיבית הממחישה נתונים תרבותיים שחורים כגובה על מפת ארה"ב, כוללת 12 מדריכי ערים שנאספו.
Black & Abroadלדברי אריק מרטין, מנהל קריאייטיב ראשי ומייסד שותף של Black & Abroad, היו "גושי השראה" רבים שדחפו את הצוות ליצור את The Black Elevation Map, אך הם התרגשו במיוחד מהמשמעות התרבותית של ההרים.
"הר יכול לסמלהַרפַּתקָהולברוח בעולם הטיולים. בעולם הרוחני, זה יכול לסמל עקביות, התעוררות והתגברות על מכשולים", אומר מרטין. "יש כל כך הרבה התייחסויות היסטוריות לסמליות של הרים בספרות, באמנות ובמוזיקה האפרו-אמריקאית. חשבנו שזה יהיה רעיון מצוין לשלב את הסמליות הזו בפרויקט כדי לשמש כמסגרת המפה".
משתמשים יכולים להפיק את המרב ממפת הגבהים השחורה בכמה דרכים. המפה כוללת כרגע 12 מדריכי ערים אוצרים המציעים הצעות מה לראות, לאכול ולעשות במקומות כמודטרויט,אטלנטה,יוסטון, ומעבר לכך. מרטין אומר שהם מתכננים להרחיב את מספר הערים המופיעות - ואולי אפילו לצאת לבינלאומיים יום אחד - אבל המטיילים לא יצטרכו לחכות כדי לקבל את המידע הזה.
במקום זאת, משתמשים יכולים פשוט לחבר כל אחדיעד בארה"בלתוך פונקציית החיפוש של המפה, בין אם זה בחצר האחורית שלהם או ברחבי הארץ. כשהם מוצאים מקומות שמעוררים את סקרנותם, המפה מאפשרת להם לשמור את המועדפים שלהם ולשתף אותם באמצעות דואר אלקטרוני כדי ליצור מדריך מותאם אישית משלהם.
"כמובן, אי אפשר לאסוף מספיק נתונים כדי לדמיין את התרבות במלואה. זו לא באמת ההבטחה שבמרכז המפה הזו", אומר מרטין. "במקום זאת, שאפנו ליצור תמונת מצב אינפורמטיבית, שקופה, מעוררת השראה ושימושית של חלק ממה שקיים בחוץ, תוך הזמנת אנשים להוסיף נקודות משלהם למפה [...] זהו מאמץ קולקטיבי חי ונושם כדי שכולנו נהנה."
מפת הגובה השחורה מדגישה בעלי עסקים בארה"ב כמו כמאל עלי ווידה עלי מ-Ben's Chili Bowl בוושינגטון די.סי.
Black & Abroadלמשתמשים שפשוט מחפשים לדפדף וללמוד עוד על הקהילה השחורה, יש גם 10 מדריכי 'סיור בתרבות'. כל אחד מהם כולל נקודות עניין ארציות המתאימות לנושאים כגון יקבים בבעלות שחורה (מלנין וינס); מרחבים בטוחים ליהנות מאמא טבע (אנחנו בחוץ); ומסעדות שהזינו זכויות אזרח (עקיצות אזרחיות).
כדי לחגוג את ההשקה של מפת הגובה השחור, סרט בן 60 שניות בשם "מזמור הרחק מהביתגם שוחרר. הסרט בבימויו של קלי פיף-מרשל ובהפקת חברת ההפקות אלפרדו פילמס בבעלות בלאק, הסרט מציג יותר מ-30 בעלי עסקים בלאק בליווי דימויים ושירה מקורית שהוזמנה ובוצעה על ידי יסמין מאנס.
מעבר להשראה של מטיילים מכל הרקעים לחקור את ארה"ב דרך עדשת החוויה השחורה, מרטין מאמין שמפת הגובה השחור משרתת מטרה נוספת.
"משאב כזה חיוני לצמיחתם והצלחתם של עסקים שחורים בעתיד", הוא אומר, ומוסיף שהפרויקט הזה התחיל בתחילה בשיא המגיפה כדי "לעצור את הדימום" כשמספר היזמים השחורים האמריקאים צנח. "עם זאת, ברוח החוסן, אנחנו כאן בשנת 2022, חוגגים את שיאי התרבות במאמץ מנצח להטביע את חותמנו על תעשיית הנסיעות בארה"ב של טריליון דולר".
מפת הגובה השחור היא גם המשך ל-Black & Abroad של 2019 "חזור לאפריקהקמפיין, שלקח את ביטוי הגנאי הזה והפך אותו לקמפיין תיירותי חיובי עבור היבשת. שני הפרויקטים נוצרו בשיתוף עם הצוות במשרד הפרסום קריאייטיב-נתוניםאמנות מיצג.
"שני הפרויקטים האלה כוללים דרכים לראות את העולם. עבור 'חזור לאפריקה' זו הייתה בחירה לראות את ארבע המילים האלה לא כהשמצה גזעית, אלא כקריאה חיובית לפעולה לטיול ליבשת. עבור The Black Elevation Map, זו בחירה לראות את המדינה דרך עדשה פתוחה לגבי ההטיה שלה לאהבה, לקהילה ולחגיגה", אומר איאן מקנזי, מנהל הקריאייטיב הראשי של פרפורמנס אמנות. "יחד, [הפרויקטים האלה] מוכיחים שיש ערך במסגור ובפרספקטיבה חיובית, שהם במקרה גם המתנה שבלב חוויות טיול טובות."
