מאז שבאבא סי ריברה זוכרת, יופי וטיפוח שיער היו עמודי תווך חזקים בחייה. "אבא שלי היה מספרה בצ'ילה, ולמרות שהוא לא הצליח למצוא עבודה בשוודיה בגלל מחסום השפה, זה מעולם לא מנע ממנו לגזור שיער של חברים ובני משפחה בסלון שלנו, שלא לדבר על אינספור השעות שהוא היה מבלה בשזירת שיערי בכל נתון יום", היא אומרת. "תרגול יופי כצורה של אהבה עצמית היה משהו שלמדתי מגיל צעיר."
עם זאת, כשזה הגיע לתעשייה עצמה, ריברה ראתה מעט או כלל ייצוג של הקהילה שלה. "כשגדלתי כמהגר במדינה הומוגנית, תמיד הרגשתי חסר ייצוג בתקשורת ובמוצרים שצרכתי".
גדל פנימהשטוקהולםומבוסס בניו יורק, היזם ומעצב הסטייל (ומייסד לשעבר של סוכנות שיווק מותגיםמאת באבא) ראתה במהירות פער בשוק. אבל רק בטיול במהלך חודש האופנה בשנה שעברה, כשהיא "נזכרה שוב באיזו תדירות הייתי הלטינקסית היחידה המיוצגת במסגרות האלה", היא החליטה לעשות את הקפיצה ולהתחיל קו מוצרים משלה.
היכנסו ל-Ceremonia, מותג טיפוח שיער נקי בהשראת ה-טקסי יופישל הקהילה הלטינית - כולל רבים שנמסרו דרך משפחתה של ריברה עצמה. המשימה שלה, היא אומרת, היא לחגוג את העושר של תרבות הלטינית על כל צורותיה (השם מתורגם ל"טקס"). המוצר הראשון שלה, Aceite de Moska, הוא שמן טיפולי לקרקפת שמקורו ברפובליקה הדומיניקנית שהושק היום. עשוי עם מרכיבים כמו שמן פטואה ברזילאי, אלוורה ושמן קיק, זה מזכיר את התרופות הביתיות הטבעיות שדודתה של ריברה הייתה מציגה לה בכל פעם שהייתה מבקרת בצ'ילה כנערה.
מוצר הבכורה של Ceremonia, Aceite de Moska, הוא שמן לטיפול בקרקפת שמקורו ברפובליקה הדומיניקנית.
באדיבות טקס"אני זוכרת שהיא מקציפה מסכות שיער עם אבוקדו ואלוורה או מה שהיה לה במקרה בבית", היא אומרת. "אבל מה שמעניין הוא שהמשפחה שלי מעולם לא התייחסה ליופי כמשהו שטחי - עבורנו זו הייתה דרך לדאוג לעצמך, לאף אחד מלבד עצמך. זה מה שאנחנו מדמיינים ליצור עם Ceremonia: נוסחאות שמזמינות אותך לפתוח את היופי הטבעי שלך באמצעות מרכיבים מזינים."
אלה הנסיעות לצ'ילה - והנסיעות בכלל - שממשיכות ליידע את Ceremonia, במיוחד כשמדובר במרכיבים שלה. ככל שקו המוצרים גדל, הקונים יכולים לצפות לנוסחאות שמקורן בכל רחבי אמריקה הלטינית, עם התמקדות בפירות-על ובצמחים ילידי האזור. פורמולות שמתאימות, בתורן, לכל סוגי השיער.
עם זאת, עדיפות נוספת היא השימוש במותג כדי להדגיש אתהדור הבאשל לטיני. לאחר שחיבר את המספרים במהלך תהליך הפיתוח של Ceremonia, ריברה ראתה שגם עכשיו, כשתעשיית היופי והטיפוח שואפת להפוך ליותר כוללנית, צרכני הלטינים עדיין נותרים בחוץ. "היספנים מוציאים 46 אחוז יותר על מוצרי טיפוח לשיער. אנחנו הדמוגרפיה הצעירה ביותר בארה"ב עם גיל חציוני של 27, ובכל זאת אין נציג מותג מודרני של הדמוגרפיה הרב-תרבותית הזו".
Ceremonia מקווה לשנות את זה. "אני מרגיש מוטיבציה גדולה מהרעיון לראות יותר יזמים לטיניים עושים מהלכים", אומר ריברה. "כמי שמעולם לא ראה את עצמי מיוצג במדיה העסקית, אני מקווה שאוכל לשחק את התפקיד הזה עבור מישהו בעתיד".
